$4 mil 500 millones solicitará Sernatur para ejecutar programa de promoción turística

• El plan contempla financiar viajes a medios de comunicación nacional e internacional para que conozcan la región. 

Camino a un tercer análisis por parte del la Comisión de Presupuesto y Fomento Productivo del gobierno regional, liderada por el consejero Rodolfo Cárdenas, se encuentra la solicitud de $4 mil 500 millones realizada por Sernatur para ejecutar un programa de promoción turística. 

El proyecto busca apalancar recursos para favorecer la promoción turística a nivel internacional, potenciar el turismo invernal en la región y diversificar la oferta más allá de Torres del Paine. 

La promoción turística estará asociada a experiencias y las sensaciones que el viajero experimenta en el destino. “Las tendencias actuales indican que los viajeros buscan sensaciones, lo que ha llevado a que los visitantes se desplacen más por eventos de carácter deportivo, cultural, festivo, religioso, aniversarios, entre otros, que por la simple visita a destinos”, señala el informe técnico realizado por Sernatur para apoyar esta transferencia de recursos. 

El plan de Sernatur tendrá una duración de 30 meses. Está diseñado para cubrir dos temporadas turísticas altas y dos temporadas invernales. 

¿Qué acciones contempla? 

Se financiarán cinco viajes de prensa con medios nacionales e internacionales para dar a conocer la oferta turística de las cuatro provincias de la región. Actualmente se realizan ocho al año coordinados por Sernatur a nivel nacional, de los cuales sólo uno tiene como destino Magallanes. Estos viajes costarán $133 millones.

Se realizará una estrategia de marketing basada en la realización de una campaña online en medios de comunicación extranjeros y chilenos. Se invertirán $269 millones en publicidad para el extranjero; $78 millones para promoción web a nivel nacional; $108 millones para la realización de publirreportajes en medios de comunicación; y $272 millones en atención turística, en donde Sernatur espera aumentar la presencia de funcionarios, sobre todo en las provincias de Tierra del Fuego y Antártica. 

Uno de los puntos clave de la estrategia es el posicionamiento del turismo aventura con la realización de una cumbre mundial sobre esta materia el próximo año. En este evento participarán más de 800 personas quienes podrán acceder a programas turísticos de 5 días, experiencias full day, networking y ruedas de negocios, entre otras actividades. Todo esto tendrá un costo de $1 mil 579 millones. 

Se costeará la participación de empresas turísticas regionales en ferias y eventos turísticos nacionales e internacionales. Esto busca responder la crítica de los empresarios regionales a la falta de presencia en este tipo de instancias. El plan financiará la presencia en 20 ferias en Santiago y en el extranjero en Argentina, Estados Unidos, Inglaterra, España, entre otros países. Se invertirán $232 millones. 

Igualmente se planea realizar un lanzamiento de la temporada turística de verano e invierno. Se costearán cinco viajes con intermediarios turísticos nacionales e internacionales para actualizar y dar a conocer la oferta de las cuatro provincias a miembros del canal comercial. Para este ítem se destinarán $158 millones.

Para ejecutar esta estrategia se requerirá la contratación de 85 funcionarios, lo cual costará $356 millones.