Marketing empresarial: Qué son los backlinks y cómo conseguirlos

El SEO es una rama del marketing digital que busca posicionar tu contenido en la primera página de resultados de Google u otros buscadores. Con ello consigues atraer nuevos clientes de forma orgánica, es decir, sin pagar por publicidad. Al hacer una consulta, las personas te encuentran de forma natural y tocan a tu puerta.

Para lograr tal visibilidad, son muy importantes los backlinks, que se consiguen mediante una estrategia de SEO llamada linkbuilding. Conócela en detalle en este breve artículo.

¿Qué es el linkbuilding?

Consiste en obtener enlaces desde otras páginas de autoridad hacia tu sitio, llamados backlinks. Son clave para mejorar el posicionamiento web, y cuantos más enlaces de calidad tengas, mayor será la autoridad de tu marca, un aspecto muy importante para escalar en los resultados de búsqueda.

Son como votos de confianza desde otras webs hacia la tuya, indicando a los buscadores que tu contenido es relevante. Pero ojo, no todos los enlaces tienen el mismo peso; los que provienen de sitios autoritarios en tu nicho son especialmente los más valiosos.

¿Cómo funciona un backlink?

Muy simple. Cuando ves un artículo de blog o noticia que incluye un enlace en una palabra y este te lleva a otro sitio, eso es un backlink. Este pasa autoridad y tráfico web desde el sitio de origen al de destino, pero para que eso pase, debe ser de un tipo en concreto:

• Enlaces dofollow: transmiten autoridad y mejoran el posicionamiento.
• Enlaces nofollow: no transmiten autoridad, pero generan tráfico.

Link building en práctica: 5 métodos para conseguir backlinks

Aquí tienes algunas formas efectivas de obtener enlaces dofollow desde otros sitios hacia tu página:

1. Crea contenido original: el contenido de calidad suele ser compartido y enlazado de forma natural (sin solicitarlo). Enfócate en crear recursos que resuelvan problemas o proporcionen información auténtica y de gran utilidad en tu industria (artículos, infografías, estudios, videos, etc.).
2. Haz guest blogging: escribe como invitado en blogs de tu nicho. Obtendrás un backlink y aumentarás tu visibilidad ante nuevas audiencias. Asegúrate de elegir plataformas con autoridad y de buena reputación.
3. Realiza outreach: contacta a otros sitios por email y pide enlaces a tu contenido. Personaliza tus correos para aumentar la tasa de respuestas y desarrolla relaciones a largo plazo con otras marcas y creadores de contenido.
4. Recupera enlaces rotos: busca enlaces rotos en otros sitios, es decir, que lleven a páginas que están obsoletas o contenido borrado (error 404) y ofrece reemplazarlos por tu contenido. Utiliza herramientas especializadas de SEO (Ahrefs, SEMrush, etc.) para identificar estas oportunidades.
5. Aprovecha menciones sin enlace: si encuentras que se nombra tu marca sin un enlace a tu web, pide al autor que lo añada.

Mejora la visibilidad de tu negocio con link building

Impulsa tu visibilidad en buscadores y atrae tráfico orgánico mediante backlinks. Prioriza enlaces de calidad sobre cantidad, usa enlaces dofollow y colabora continuamente con empresas de tu sector que tengan autoridad.

Si desempeñas esta estrategia de link building de forma adecuada, podrás observar cómo te irás acercando hacia las primeras posiciones de Google en el corto y mediano plazo, atrayendo a cada vez más potenciales clientes.