Hyst liderará promoción internacional de Magallanes en Brasil, México y Argentina

La Asociación de Hoteles y Servicios Turísticos de Torres del Paine (Hyst) se adjudicó, a nivel nacional, las campañas cooperadas impulsadas por Sernatur, lo que permitirá desarrollar una serie de acciones de promoción internacional durante este año, enfocadas en fortalecer el posicionamiento del destino Magallanes en mercados estratégicos.

En el marco de su planificación anual, la asociación concretó este apoyo para realizar eventos internacionales en São Paulo (Brasil), Ciudad de México (México) y Buenos Aires (Argentina), los cuales se ejecutarán durante los meses de abril, mayo y junio, siguiendo la estrategia de promoción sostenida que Hyst desarrolla año a año.

Las campañas cooperadas buscan aunar esfuerzos entre el sector público y privado, con el objetivo de reforzar la difusión de destinos turísticos chilenos en el extranjero, especialmente en temporadas clave como el invierno. En esta oportunidad, Hyst prioriza los mercados de Brasil, México y Argentina, considerando su relevancia para atraer visitantes en temporada invernal.

La gerenta de Hyst, Sara Adema, valoró la adjudicación de estos recursos y destacó su impacto en el trabajo de la asociación: “Estamos muy contentos de haber obtenido este apoyo, ya que entrega un respaldo concreto al trabajo de promoción internacional que como Hyst venimos desarrollando de manera sostenida año a año. Estas campañas cooperadas no solo fortalecen nuestras acciones como asociación, sino que también refuerzan el compromiso y la confianza de las empresas que se han inscrito para participar. Confiamos en que, tal como ha ocurrido en años anteriores, estas acciones serán un éxito y permitirán seguir posicionando a Magallanes en mercados internacionales estratégicos.”

Según lo informado, estas acciones fueron abiertas a todas las empresas interesadas, fueran o no asociadas a Hyst, con el objetivo de ampliar el alcance de la promoción y lograr una participación representativa del sector turístico regional.

En los eventos participarán entre 15 y 18 empresas regionales, que serán parte de actividades orientadas específicamente a posicionar Torres del Paine como destino invernal, fortaleciendo su visibilidad y presencia internacional. Actualmente, el proceso de inscripción ya se encuentra cerrado, mientras la asociación se mantiene atenta al desarrollo de estas instancias y al impacto positivo que puedan generar en la promoción del destino.

Cifras de visitantes extranjeros al Parque Torres del Paine

De acuerdo con datos registrados por Hyst, entre 2011 y 2025 se contabilizaron 1.860.574 visitantes extranjeros al Parque Nacional Torres del Paine. De ese total, Brasil aportó 117.155 turistas, Argentina 89.524, mientras que México sumó 11.238, cifras que refuerzan la relevancia de estos mercados para la promoción internacional del destino Magallanes durante 2026.